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　　文 | 闻旅

　　四肢体旅交融的绚丽性产物之一，比年来国内马拉松旅游市集死灰复燃，各地马拉松赛事如浩如烟海般涌现。可是受疫情影响，本已处于发展快车说念的马拉松，被动连结遭逢“急刹车”。

　　疫情场所反弹，多地马拉松赛事再遭延期

　　10月24日，北京马拉松（以下简称“北马”）组委会发布《对于2021贝壳北京马拉松赛事延期举办的公告》。

　　起原北京马拉松公众号

　　由于北京市近期发生多例京外关联土产货确诊病例，为介意疫情传播扩散风险，切实保险纷乱跑友、责任主说念主员和市民的健康安全，经组委会把稳缠绵决定，原定于10月31日举办的2021贝壳北京马拉松、原定于10月29日—30日举办的北京·马拉松展览会及原定于10月30日举办的北京马拉松阿迪达斯亲子跑举止均延期举办，具体时候另行告知。

　　北马始于1981年，原名北京国际马拉松赛，后为与其他高水平马拉松赛接轨而改名。该赛事经国际田径长入会（IAAF）认证，自2008年起连结六年获取国际田联路跑金标赛事盛誉，为中国最高水平马拉松赛，加之沿线稠密经典IP加抓，积年中签率都极低。

　　恰逢赛事举办40周年，本届北马组委会全心策划了系列庆祝举止。为强化疫情防控，这次北马对参赛选手的防疫条目极为严苛，参赛选手须适应赛前21天，即10月10日（含）至10月31日（含）未离京，这一策略也因此被吐槽“北京东说念主的北马”。

　　尽管跑圈对此颇有微词，但这也显表露组委会全力办好本届北马的审慎有策划，10月18日，2021贝壳北京马拉松发布会在京召开，再次宣布比赛将于10月31日7时30分鸣枪开跑。可是在寰球多地疫情抓续趋紧下，北马照旧临开跑仅剩一周时，被动按下“暂停键”。

　　临跑前被动延期的北马不是孤例，另一被按叫暂停的国内着名马拉松赛事，还有2021武汉马拉松（以下简称“汉马”）。

　　10月21日，汉马组委会发布《对于延期举办2021武汉马拉松的秘书》，因近期国内多地出现新冠肺炎原土确诊病例，为介意疫情扩散风险，经组委会把稳缠绵决定，原定于2021年10月24日举办的2021武汉马拉松延期举办，具体时候另行告知。

　　起原武汉马拉松公众号

　　汉马创办于2016年，因沿线景不雅丰富被称为“最好意思赛说念”，每年都会眩惑世界各地的马拉松疼爱者参赛。据此前汉马组委会发布的数据自大，2020年武汉马拉松的报名东说念主数杰出19万东说念主，创历史新高，而最终唯独2.6万东说念主获参赛经验。

　　受新冠肺炎疫情影响，2020年汉马先后经历延期和取消。转瞬插足2021年，在延期举办秘书发布确当日上昼（临跑前3天），2021汉马展览会汜博开幕，不少参赛选手在提交身份证、健康码、行程码、核酸敷陈并测量体温后，插足场馆领取参赛物品。证据赛事组委会规矩，整个参赛选手须保证在赛前21天无疫情中高风险地区旅居史及境外旅居史。

　　恰如某网友的留言“2019.12.23报名；2020年1月16日中签；2020年1月23日武汉封城；2020年2月29日延期；2020年12月11日取消；2021年3月31日再次公告举行；2021年10月21日再次取消”，这座英杰城市连结第二年被动叫停马拉松赛事，可谓“一部汉马史，半部抗疫史”。

　　不啻于北马、汉马，10月24日，杭州马拉松组委会发布公告（临跑前14天），近期国里面分地区不同进程出现疫情，咫尺组委会正在进行评估，将会在赛前一周摆布作出相对比较感性的判断，淡漠跑友选手暂缓预订货仓，在这14天内非必要不去外洋以及国内疫情中、高风险地区旅行。而包括临沂马拉松、张家界环天门山马拉松、长沙马拉松、上合示范区青岛马拉松、重庆铁山坪森林半程马拉松、苏州湾马拉松等诸多赛事则平直宣布延期举办。

　　自疫情以来，被憋坏了的国内跑圈，对赛马季重返盛况期待已久；无奈疫情比天大，以此轮赛事延期潮推广为绚丽，2021年国内赛马赛季再度堕入低谷，或为大约率事件。

　　细腻“国产”马拉松赛事走热史

　　跑步阐明并不簇新，但对于国东说念主而言，马拉松赛事属于异邦货，踏进全民健身热的大配景，其在中国市集再行鲜物到从随地着花，不外才数年光景。

　　据了解，中国的城市马拉松自2012年认真插足扩充阶段，与经济发展走势和城市化速度相一致，各类冠名赛事数目陡增；而抓续飞腾的国民收入水平，则为国内马拉松赛事的随地着花提供了广袤而坚实的巨匠基础。

　　中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度敷陈》自大，2018年，寰球举办800东说念主以上马拉松及联系赛事共1581场，平均每天有三场比赛；这其中，中国田协认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛东说念主次583万，其中地市级外乡参竞走者为192.05万，占总比例的32.34%。

　　国际田联发布的《中国路跑阐明敷陈》自大，2018年，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支拨达746亿，相较前一年增长7%。

　　在地域遮掩上，马拉松绝非北上广的专属，下千里市集反倒成为王人备的主角。联所有这个词据自大，寰球34个省、直辖市、自治区，唯独10个地区还莫得马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛，供给端热浪之澎湃可见一斑。

　　此前国度体育总局田径阐明处置中心主任、中国田径协会副主席于洪臣谈到，“马拉松阐明对鞭策、提高和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市着名度和好意思誉度说明了紧迫的作用。”对于这小数，联系敷陈/数据予以了相应佐证。

　　尼尔森发布《2019年中国马拉松东说念主群与消费洞悉敷陈》自大，2019年，中国跑者平均耗尽为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。聚焦养殖旅游，有50%的跑者有外地参赛的经历，昔日一年平均耗尽为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会试吃当地好意思食、秉性小吃，64%会在当地旅游不雅光。

　　具体到各城市，以海南（三亚）马拉松为例，此前小方位公布的一项数据自大，2019年参加比赛的岛外跑者和家东说念主一又友，由于赛事联系的“嗨跑节”，平均能在岛上迟误5.45天，较岛外马拉松赛事平均水平伊始90.89%。

　　至于申明大噪的上海国际马拉松，《2019年上海市体育赛事影响力评估敷陈》自大，2019年，上海国际马拉松赛平直经济效益3.28亿元，波折经济效益11.45亿元，税收收入6794.09万元，其对于第一产业产出效应964.22万元，第二产业产出效应48123.88万元，第三产业产出效应65423.86万元。

　　无庸赘述的是，奉陪“赛马”成为一种前锋潮水，其背后折射出体育消费不雅念的变化，以及体育旅游交融发展的趋势。以促进养殖消费增长、带动城市品牌营销等为主义，各地早已将马拉松“奉为顺序”。

　　飞腾之下，问题重重

　　必须要承认，站在全民健身的角度谛视，马拉松随地着花具备相应的积极兴味，而从提高城市形象、拉动区域经济的层面登程，马拉松的功用似乎相通不必置疑。

　　但事实上，马拉松与群众平静阐明属于完全不同的两个主意，而以各地雄起雌伏的伤一火案例为绚丽，国内马拉松从悄然兴起到今天随地着花，早已问题重重。

　　四肢竞技类赛事，模范的马拉松其报名门槛不低。一般而言，运营方会条目选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的收获，不然莫得经验报名。以六大满贯为例，这类严格实践筛选机制的赛事数目未几，因此大多数跑者都被拒之门外。

　　但以利益为导向，一些赛事运营方极尽“拉东说念主头”之能事，对那些本该被拒之门外的大世东说念主群纷繁裁汰门槛甚而掀开绿灯，有些平直略过历史收获和“心电图”之类的躯壳检测敷陈，更有甚者，选手只需自行填表以证躯壳无碍即可，而在竞赛规程中则将赛事垄断方包袱抛清，一朝出现伤一火事故，概与赛事垄断方无关。

　　《2019中国马拉松大数据分析敷陈》自大，2019年，马拉松赛事总量1828场，认证赛事仅为357场，占比不及二成；参赛东说念主次方面，尽管总体累计参赛东说念主次杀青了增长，但认证赛事的累计参赛东说念主次下滑快要一半，比拟2018年约五分之一的认证赛事眩惑了快要三分之二的跑者，2019年，不到五分之一的认证赛事眩惑了过半数的跑者。

　　典型如伤一火惨重的“2021白银马拉松事故”，该届未向中国田径协会陈述认证的赛事，给国内马拉松行业的发展抹上油腻暗影。对比官方认证赛事，非认证赛事在风险评估、历程把控、换取机制、医疗保险等方面的罅隙可见一斑。

　　其次，敷陈指出，迷你跑、10KM场次呈现着落趋势，超马、迷你跑的场次出现了着落。并且参与东说念主次也出现了下滑。简言之，国内马拉松的基础不牢，多半资源依然歪斜在全马、半随机。表面上讲，新增的生手很可能平直去跑半马甚而全马，以此来看，这亦然形成比年来马拉松伤一火事故抓续加多的要害所在。

　　为制造营销噱头、各地马拉松赛事多以沿线景不雅想象系结区域旅游营销。但事实上，相较于头部城市以及着面目的地（诸如北京天安门、厦门最好意思海上赛说念等），稠密非典型城市在IP景不雅上并无比较上风。而以重金升级赛事品级、吸收实力选手为代表，其寄但愿于借此带动区域旅游营销，属于“想天然”。

　　仍以“2021白银马拉松事故”为例，黄河石林景区此前已举办过数届马拉松赛事，但在悲催发生前，群众层濒临该景区基本莫得任何主意阐明；而自事故发生后，该景区东说念主尽皆知，公众却早已对其“咄咄逼人”。以此来看，该景区寄但愿通过系结越野马拉松IP带动旅游发展，其结局事与愿违。

　　还有小数需指出的是，对标外洋，国里面分马拉松赛事在工作保险上如故“后起之秀”。但方位在强调赛事安保/选手体验的同期，频频容易忽略土产货住户和方位下层奇迹单元东说念主员的感受。从过往驳斥来看，因系列交通经管、无偿加班等，多地举办的马拉松赛事激勉土产货东说念主频频吐槽。

　　赫然，在现今旅游体验强调主客分享的时期配景下，如何统筹配合是一大挑战。要是处理不好这一矛盾，逢举办赛事便“如临深渊”，赫然会结巴赛事的始终可抓续运营。

　　疫情展现“横暴两面”，行业终将走向感性发展

　　以外乡、连结为秉性，马拉松受疫情防控的冲击尤其赫然，聚焦国内，行业发展由井喷坠入低谷。

　　在2020年3月22日，都江堰市青城山景区因举行2020成都双遗马拉松健康跑备受暖和。尽管参赛界限唯唯独千东说念主，尽管比赛的长度唯独6公里，但这场疫情暴发之后国内进行的第一场认真线下跑步举止，一度让整个马拉松企业看到了赛事全面复原的但愿。

　　但在“外防输入、内防反弹”的防控条目之下，各地东说念主员线下多半连结恰正是马拉松赛事无法逃匿的死穴，以前边谈及的北马、汉马为绚丽，国内多项头部马拉松赛事连结2届宣布延期，于从业者而言赫然成为阶段性的“难以承受之重”。

　　尽管场所尚不豁达，低谷仍将赓续，但在部分业者看来，这次疫情对行业而言，未必是一个教导行业从乱象丛生到感性发展的绝佳机会。

　　域风体育阳光·斯坦森向闻旅谈到，体育旅游的交融属于势在必行不假，但寄但愿于通过马拉松撬动旅游发展，这对于许多方位来说并不适用。

　　“体育旅游本该是很状况的体验，比如5km或者8km的慢速比赛，在这种相对平庸的赛程中，要是能融入多元旅游元素，这类家具不错遮掩大多数客群；而马拉松/极限越野跑属于赛事级别，其对选手的躯壳条目很高，这形成妥贴参与者范围太窄，群众群体要是盲目参与，极容易激勉安全事故，即便能够硬撑下来，也属于‘找虐’，这与旅游体验的好意思好初志以火去蛾中。”

　　再者，研讨到国表里官方和群众对于全民健身的阐明互异，加之法律体系完善进程不一，许多方位举办赛事/群众参与赛事，频频会走入一种误区。仅仅为了证明什么，这种不雅念其实偏离了体育阐明的自身。

　　“马拉松的强度很大，对于专科选手而言，马拉松应该是一个挑战自我、享受超越的过程，但咫尺各地赛事随地着花，有选手一个月甚而跑4场，实质上这对躯壳形成的损害可能是不可逆的；而站在方位/景区角度，马拉松虽然是一个很好的城市营销柬帖，但要想沉稳落地，需要有序携带和邃密化运营，并且从旅游体验角度登程，马拉松并非整个方位/景区都适用。”

　　也正是因此，在海南连结作念了三年热带森林类体育旅游家具后，阳光·斯坦森顽强到，极限阐明终究属于小众需求，对于大多数东说念主来说其实并不适应。而围绕家庭亲子、企业团建等兼顾体育、说明、旅游元素的体育旅游家具，能力在维系自身悠闲发展的同期，抓续鞭策体育消费家具的普及。正是归功于这一瞥型，在濒临这次疫情冲击时，相较于马拉松这类赛事运营方，赫然更为鸿章钜字。

　　尽管这次疫情对行业形成剧烈冲击，但站在积极角度，当无需发展导致阶段性供给富裕，疫情之下马拉松算是迎来贫困的审慎想考时间；加上白银马拉松事故激勉的热诚冲击，不论是方位诓骗部门照旧参赛者，其在心态上如故出现显性变化。

　　“咫尺巨匠会趋于寡言，白银事件在裁汰方位举办赛事积极性的同期，也会让他们更为感性地想考，我要眩惑的主义群体是谁？他们需要若何的体验？举办马拉松是否合适？能不行把一些更为柔性、闪光的体验内容揉进来？而对于参赛者，当悲催警示他们感性享受比赛的乐趣，从新想考人命的价值，各方对体育旅游产业的阐明，将确实走向纯熟。”

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